Introductie Zonneplan thuisbatterij zorgt voor complete media-takeover
Unieke eigenschappen van slimme thuisaccu maken commercieel verhaal nieuwswaardig
- PR-campagne uit januari 2024
Het introduceren van nieuwe producten is iets waar ik me bij voorkeur niet aan waag. Vaak is de boodschap te commercieel en heb je als merk te hoge verwachtingen, doordat je veel tijd in de realisatie van het nieuwe product gestoken hebt. De resultaten van zo’n PR-campagne vallen vaak tegen.
Maar met de nieuwe thuisbatterij van Zonneplan was dit totaal anders. De boodschap – geld verdienen aan de stabilisatie van het overvolle elektriciteitsnet – was compleet nieuw. Bovendien ging achter het commerciële verhaal ook een gedachte van maatschappelijk bewustzijn schuil. Dat maakte deze PR-productlancering een groter succes dan ik persoonlijk vooraf had kunnen vermoeden!
Zonneplan
Energytechbedrijf
Zonneplan is dé techgedreven slimme energieleverancier. Door slimme aansturing van zonnepanelen, laadpalen en thuisbatterijen laat Zonneplan de consument profiteren van de energietransitie.
De uitdaging
In de weken voorafgaand aan de productlancering zoveel mogelijk ‘buzz’ creëren omtrent de nieuwe thuisbatterij van Zonneplan: dat was de uitdaging. Daarbij was het van belang de boodschap op verschillende manieren in te steken. Enerzijds zou dit de eerste thuisbatterij op de markt zijn die je als consument ook daadwerkelijk terugverdient, door bij te dragen aan netstabilisatie. Anderzijds stonden we voor de uitdaging om het tamelijk technische verhaal daarachter op een toegankelijke, maar vertrouwenwekkende manier aan ‘de consument’ te presenteren.
De uitwerking
In de weken voorafgaand aan de marktintroductie benaderde ik verschillende journalisten van tech-, energie- en economieredacties. Dit om het verhaal – gezien de complexiteit ervan – alvast in te masseren. Voor de launchdag schreef ik verschillende persberichten, vanuit verschillende perspectieven. Zo was er een versie die inging op het verdienmodel, een andere versie specifiek gericht op de duurzame bijdrage van deze batterij en een meer diepgaand, technisch artikel bedoeld voor techmedia. Hiernaast zie je het persbericht dat werd verstuurd naar algemene, landelijke redacties. Het is tevens hier te lezen.
In dezelfde week kreeg ik vanuit het AD een belletje met de vraag wat je als consument kunt doen wanneer je geen zonnepanelen kunt installeren omdat je in een monumentaal pand woont. Ook deze vraag greep ik aan om de Zonneplan thuisbatterij te benoemen. Met deze batterij gebruik je immers óók groene stroom, maar dan opgeslagen vanaf het net, op momenten waarop er overschotten aan duurzaam opgewekte stroom zijn.
In de weken na de introductie monitorde ik nauwgezet al het nieuws over thuisbatterijen. Waar de oplossing van Zonneplan niet werd genoemd, belde of mailde ik achteraan. Dit leidde onder meer een maand later nog tot een mooie publicatie in De Telegraaf.
De resultaten
Deze PR-campagne resulteerde in de maand na de introductie van de Zonneplan thuisbatterij tot liefst 34 verschillende publicaties. Onder meer Nu.nl, het AD, de Telegraaf, Tweakers, Bright, MT/Sprout en diverse vakmedia berichtten over deze innovatieve oplossing!
Ook profiteren van de kracht van digital PR?
Bel, mail of WhatsApp me en ontdek wat de inzet van digital PR voor jouw bedrijf kan betekenen!