Zoals al beschreven gebruikten we voor deze digitale PR-campagne data van het CBS en de RDW. Per gemeente verzamelden we het aantal huishoudens met zonnepanelen, een warmtepomp en een elektrische auto. Vervolgens standaardiseerden we deze scores per categorie. Met andere woorden: in absolute zin is het aantal huishoudens met zonnepanelen in elke gemeente natuurlijk veel hoger dan het aantal elektrische auto’s. Daarom deelden we per categorie (zonnepanelen, warmtepompen en elektrische auto’s) het percentage per gemeente door de hoogste score in die categorie, resulterend in een score van 0 tot 1. Vervolgens berekenden we per categorie de hoeveelheid CO2-uitstoot die de betreffende maatregelen voorkomen. Aan de hand hiervan voerden we een correctie door en kwamen we tot een totaalscore per gemeente.

Daar het doel specifiek was om publicaties in lokale nieuwsoutlets te scoren, hebben we de relevantie voor regionale media zo groot mogelijk gemaakt. We stelden per provincie een apart persbericht op over de verschillen tussen gemeenten in die betreffende provincie. Ook maakten we met behulp van Datawrapper voor elke provincie een interactieve kaart, waarop je in één oogopslag kunt zien welke gemeenten goed scoren en welke niet.

Deze twaalf persberichten stuurden we naar twaalf verschillende perslijsten met media/journalisten in de betreffende regio. Een dertiende variant beschreef de landelijke verschillen en verstuurden we naar voornamelijk journalisten die schrijven over duurzaamheid en economie.