Bellen met Frank
Bellen met Frank
De komst van AI verandert niet alleen hóe we zoeken, maar ook wát er nodig is om gevonden te worden. Je komt niet langer weg met simpelweg veel content produceren en hier backlinks voor inkopen. AI-zoekmachines en ook Google hechten steeds meer waarde aan wie je bent, wat je reputatie is en hoe vaak je door gezaghebbende bronnen wordt genoemd. Het draait erom dat je écht een betrouwbare, bekende speler binnen je markt bent.
Hoe AI ons zoekgedrag verandert
Zoekmachines worden steeds meer gesprekspartners. Alwetende assistenten die je direct antwoord geven op je vragen, in plaats van dat je zelf door een lijst met zoekresultaten moet scrollen. Zo maakt al één op de zes Nederlanders gebruik van ChatGPT als zoekmachine, terwijl ook tools als Claude en Perplexity in opkomst zijn. En Google zelf natuurlijk, met Gemini, maar belangrijker misschien nog wel: de AI-overviews in de zoekresultaten.
Het gevolg? Steeds meer mensen krijgen hun antwoord zonder door te klikken naar een website. Alleen de bronnen die AI als relevant en betrouwbaar ziet, komen in die antwoorden terecht. Daarbij kijkt AI niet alleen naar content en backlinks, maar ook naar hoe vaak je merk in de juiste context wordt genoemd in gezaghebbende media.
Welke factoren zijn relevant om door AI als bron genoemd te worden?
AI-systemen werken anders dan traditionele zoekmachines. Ze zoeken naar entiteiten (merken, personen), reputatie en autoriteitssignalen. Belangrijke factoren zijn:
- Betrouwbaarheid van de bron: een vermelding in een landelijke krant of vakmedium weegt zwaarder dan een typisch linkbuildingblog dat nauwelijks verkeer ontvangt.
- Consistente context: als je merk steeds wordt genoemd in combinatie met dezelfde onderwerpen, leert AI je daaraan koppelen.
- Aanwezigheid in gestructureerde data: bijvoorbeeld een Wikipedia-pagina, Google Knowledge Panel of schema.org-markup.
Digital PR is dé manier om deze signalen op te bouwen.
Waarom digital PR ook voor traditionele SEO relevanter is dan ooit
Ook zonder AI is de waarde van digital PR toegenomen. Google’s recente updates laten zien dat ‘mentions’ door betrouwbare bronnen steeds zwaarder meewegen, zelfs als er geen backlink aanwezig is. Een citaat in een vakblad of een vermelding in een lokaal nieuwsartikel kan dus net zo waardevol zijn als een link, soms zelfs waardevoller.
Hiermee vervaagt de scheidslijn tussen SEO en PR. Wie alleen inzet op klassieke linkbuilding, mist de boot.
Hoe kom je aan die online media-aandacht?
Digital PR draait om het creëren van nieuwswaardige verhalen die media willen oppakken. Dat kan op veel manieren:
Persbericht op basis van eigen data
Maak zelf nieuws door slim gebruik te maken van data. Wellicht heb je interessante verkoopdata die duidelijke trends laten zien? Of kun je uit het zoekgedrag of filtergebruik binnen je webshop bepaalde signalen afleiden, die iets zeggen over de gehele branche?
Persbericht op basis van openbare data
Denk daarnaast vooral ook aan openbare data. Zeker als het je lukt om bestaande datasets te verrijken of er meerdere te combineren, kun je vaak goede, nieuwswaardige verhalen maken. Extra pluspunt: deze data zijn volledig onafhankelijk en daardoor zeer interessant voor journalisten.
Persbericht op basis van eigen onderzoek
Een derde optie is het laten uitvoeren van een panelonderzoek. Stel een groep mensen (bijvoorbeeld 1.000) binnen jouw doelgroep vragen waarvan je vermoedt dat de antwoorden tot opvallende, nieuwswaardige uitkomsten zullen leiden. Groot voordeel: niemand anders heeft deze data, behalve jij!
Newsjacking
Hierbij draait het om snelheid. Zorg ervoor dat je bovenop het nieuws in jouw sector zit. Stel bijvoorbeeld Google Alerts in voor belangrijke zoektermen, zodat je altijd op de hoogte bent van nieuwe ontwikkelingen. Heb je iets toe te voegen aan een nieuwsbericht? Probeer dan direct de betreffende journalist te mailen. Lukt je dit binnen enkele uren na publicatie én is je toevoeging daadwerkelijk relevant? Dan heb je kans dat dit wordt toegevoegd aan het artikel, mét vermelding van je bedrijf natuurlijk.
De valkuil: denk niet als marketeer, maar als journalist
De grootste fout die bedrijven maken, is dat ze persberichten schrijven vanuit een marketingblik. Journalisten zijn niet geïnteresseerd in jouw productpromotie, maar in verhalen die nieuwswaarde hebben voor hun lezers. Daarom is het belangrijk te denken als een journalist: wat maakt dit écht interessant voor een breed publiek?
Met mijn journalistieke achtergrond én jarenlange PR-ervaring help ik bedrijven dagelijks om dit goed te doen. Ik ben een van de weinigen in Nederland die zich anno 2025 volledig specialiseert in digital PR.
Ook aan de slag met digital PR?
Wil jij ook dat jouw merk vaker en op de juiste manier wordt genoemd in AI-antwoorden en door Google wordt gezien als autoriteit? Neem contact met me op, dan kijken we samen hoe we jouw zichtbaarheid naar een hoger niveau tillen.
