Bellen met Frank
Bellen met Frank
Hoe zorg je ervoor dat jouw nieuws ook écht nieuwswaardig is?
Wat maakt nieuws nieuwswaardig?
Nieuwswaarde verwijst naar de elementen die een gebeurtenis of onderwerp interessant en relevant maken voor de media en hun publiek. Journalisten gebruiken deze criteria om te bepalen of iets nieuwswaardig genoeg is om te worden gepubliceerd. Er zijn door de jaren heen vele onderzoeken gedaan naar nieuwswaarden. Hieronder lees je de tien belangrijkste:
Top-7 belangrijkste nieuwswaarden
1. Actualiteit
Actualiteit verwijst naar hoe recent en relevant het nieuws is. Media zijn geïnteresseerd in nieuwe informatie die direct van invloed is op de samenleving.
Voorbeeld: Een bakkersketen voert een onderzoek uit naar de veranderende eetgewoonten tijdens de feestdagen en ontdekt dat 60% van de Nederlanders liever lokale producten koopt. Dit is actueel nieuws tijdens de feestdagen.
2. Impact
Impact betreft de mate waarin een gebeurtenis invloed heeft op mensen of gemeenschappen. Hoe groter de invloed, hoe meer nieuwswaarde het heeft.
Voorbeeld: Een adviesbureau analyseert de effecten van nieuwe verkeersregels op de veiligheid in woonwijken en presenteert de bevindingen die laten zien dat de verkeersveiligheid met 25% is verbeterd. Dit heeft directe impact op de lokale gemeenschap.
3. Nabijheid
Proximity gaat over de geografische of culturele nabijheid van het nieuws. Lokale gebeurtenissen zijn vaak interessanter voor lokale media en hun publiek.
Voorbeeld: Een bescheiden festival in Appelscha is interessant voor lokale media in Groningen. Regionale media uit andere regio’s zullen er niet over berichten, omdat het voor hun lezers niet relevant is.
4. Bekendheid
Bekendheid heeft te maken met de betrokkenheid van bekende personen of entiteiten. Nieuws over bekende figuren trekt meer aandacht.
Voorbeeld: Een boekenwinkel organiseert een leeswedstrijd waarbij een bekende schrijver de jury is. De betrokkenheid van een bekend persoon vergroot de nieuwswaarde.
5. Conflict
De nieuwswaarde ‘conflict’ omvat tegenstrijdigheden en spanningen tussen partijen. Dit type nieuws trekt de aandacht omdat het vaak dramatisch en controversieel is.
Voorbeeld: Een koffiebranderij voert een klanttevredenheidsonderzoek uit en ontdekt dat veel klanten het niets kan schelen of koffie ‘fairtrade’ is of niet. Dit conflict tussen de wensen van consumenten en de praktijken van koffiemakers brengt een relevant en actueel thema aan het licht, wat de media interessant vinden om over te berichten.
6. Human interest
Human interest gaat over verhalen die emoties oproepen en de menselijke kant van nieuws laten zien. Deze verhalen zijn vaak persoonlijk en ontroerend.
Voorbeeld: Een lokale vrijwilligersorganisatie start een initiatief om eenzame ouderen te koppelen aan jonge vrijwilligers voor wekelijkse ontmoetingen en activiteiten. Een onderzoek naar het initiatief toont aan dat 80% van de ouderen zich minder eenzaam voelt en weer zin in het leven heeft gekregen door de bezoeken. De persoonlijke verhalen van ouderen en hun jonge bezoekers raken mensen emotioneel en maken het nieuws aantrekkelijk.
7. Nieuw en onverwacht
Deze nieuwswaarde lijkt op de eerste, maar is toch net anders. Nieuws is pas nieuws als het nog niet eerder gebeurd is én je niet zag aankomen. Ongebruikelijke en nieuwe gebeurtenissen of ontdekkingen hebben vaak een hoge nieuwswaarde.
Voorbeeld: Een start-up in de voedingsindustrie voert een onderzoek uit naar nieuwe plantaardige eiwitbronnen en deelt de unieke bevindingen. Het innovatieve karakter van dit onderzoek maakt het nieuwswaardig.
Wat maakt een persbericht geschikt voor de media?
Geen enkel persbericht zal aan al bovenstaande nieuwswaarden voldoen. Dat is ook niet nodig: zolang je er in elk geval een paar kunt aanvinken ben je op de goede weg. Daarnaast – of bovenal – is het essentieel dat een persbericht beslist niet commercieel mag zijn. Het moet vooral informatief en relevant zijn voor de lezers van de media. Idealiter gaat het niet over jouw bedrijf zelf, maar over ontwikkelingen binnen de branche waarin jouw bedrijf actief is.
Waarom PR uitbesteden aan een specialist?
Hoewel het begrijpen van nieuwswaarden je een stap in de goede richting zet, blijft PR een vak apart. Een PR-specialist weet precies hoe je een verhaal verpakt, welke media het meest relevant zijn voor jouw nieuws en hoe je contacten binnen de media effectief kunt benutten. Het uitbesteden van PR zorgt ervoor dat je persberichten de juiste toon hebben en optimaal worden verspreid, wat de kans op publicatie aanzienlijk vergroot.
Benut ook de kracht van nieuwswaarde
Wil je zeker weten dat jouw persberichten voldoen aan alle belangrijke nieuwswaarden en een maximale kans maken om gepubliceerd te worden? Neem dan contact op met Frank Breukelman van PR-bureau Tijd voor Publiciteit.
