Media-aandacht

Een veelgebruikte en veruit de meest effectieve manier om aan media-aandacht te komen, is het schrijven van een persbericht. Een persbericht is soort concept-nieuwsbericht dat je naar de redactie van één of meerdere nieuwssites, kranten of andere media stuurt. Als je persbericht voldoet aan alle voorwaarden voor een goed nieuwsbericht, is de kans groot dat het één-op-één wordt overgenomen en geplaatst door het betreffende medium. Zeker wanneer dit een regionaal of vakmedium is: deze kampen doorgaans met flinke capaciteitsproblemen en staan te springen om nieuws. Maar met een goed persbericht kun je zelfs media-aandacht in landelijke media vergaren!

Voorwaarde voor media-aandacht op deze wijze is echter wel dat datgene wat je naar de krant stuurt écht nieuws is. Dus geen verpakte advertentie. Vergeet niet dat je van het betreffende medium afhankelijk bent: de redactie bepaalt of je persbericht daadwerkelijk het nieuws haalt. Houd daarom voortdurend het doel dat je met het verkrijgen van media-aandacht nastreeft in je achterhoofd. Dit is immers het vergroten van je naamsbekendheid, niet het verkopen van het product of de dienst die je aanbiedt.

Stel: je hebt een fietsenzaak en wilt de aandacht van de media via een persbericht. Een titel als Janssen Tweewielers verkoopt nu ook elektrische bakfietsen zal dan niet werken: veel te commercieel en niet nieuwswaardig. Maar In Zwolle gaan mensen het vaakst op de fiets naar hun werk zou wél een goede kunnen zijn. Deze wekt meteen interesse en verklapt niet meteen dat de betreffende fietsenzaak achter het bericht zit. In het persbericht leg je vervolgens uit dat Janssen Tweewielers onderzoek heeft gedaan naar de manier waarop Nederlanders naar hun werk gaan. Geef hierbij een verklaring voor regionale verschillen en benoem de voordelen van fietsen naar het werk. Je hebt nu een nieuwswaardig en dus verzendklaar persbericht!

Zoals je in het voorbeeld hierboven al zag, vormen data de basis van een goed persbericht. Data zorgen er immers automatisch voor dat het persbericht niet over jou of je bedrijf gaat, maar over een ontwikkeling of heersende opinie binnen je sector. Dat maakt een datagedreven PR-bericht veel objectiever en daarmee de kans op media-aandacht aanzienlijk groter.

Hiervoor hoef je niet per se zelf interessante data te hebben, al is het wel een enorm voordeel. Maar ook externe databronnen kunnen een goede basis zijn om gratis media-aandacht te genereren. Een andere optie is – zoals in het voorbeeld hierboven – om data te vergaren met eigen onderzoek. In de praktijk zul je dit uitbesteden aan een marktonderzoeksbureau. Bij Tijd voor Publiciteit is dit een beproefd recept.